社会对旅游电子商务熟悉缺乏。目前，仍是有良多旅游企业均采取的是传统营销手腕，未准确熟悉旅游电子商务，缺少较强的信息化熟悉，也没有重视旅游电子商务系统的暗藏效益。诸多旅游企业都对网上促销、网上预定及网上结算等懂得较少，即即是部分范围较大的观光社也全面的认为传统体例才是旅游者的首选，且扶植旅游电子商务网站在软硬件投入上较大，还需引进人才网job.vhao.net，可是取得的回报却难以保证，因此对网站扶植的重视度较低。
部分旅游企业即便有创设网站，但对旅游电子商务的睁开也是博古通今，全面的认为哄骗了电脑、上了网就代表旅游电子商务睁开了，以致于搜集信息缺少，一般内容都范围于旅游景点、常识和线路的引见，很少触及另外一些内容，如旅游线路设计、自助旅游放置等，不但未借助电子商务慎密联络起旅游者，也没有让破费者享用到周全、专业且适用的整套旅游做事，另内部分网站也不具有优秀的搜刮功效，没法在第一工夫更新信息，其旅游电子商务功效其实不是真正的旅游电子商务，仍是以在线预订、离线确认等半使命状况为主。大部分旅游者都具有传统且守旧的破费生理，网站优化公司，眼见为实是其一向推行的准绳，未准确熟悉旅游电子商务，以是也就对旅游电子商务的睁开形成了必然限制。
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