营销是企业经营和运作的一项重要内容。拟定公道的营销计谋是企业将本人的休息效果转化为社会化休息的一种尽力，是企业完成其方针和休息代价的一项十分重要的工作。营销办理专家Philip Kotle认为，营销是团体和个人经由过程发现，并同他人交流产物和代价，以获得其所需之物的一种社会过程，营销办理是为了完成各类构造方针，发现、建立和连结与方针市场之间的联络和无益交流而筹划的筹划及其阐明、筹划、实行和掌控。具体地说，营销办理就是阐明市场机遇，研讨和挑选方针市场，拟定营销计谋，筹划部署营销战术和实行和掌控营销运动。
为了占领市场，博得更多的利润，每个企业都在积极地拟定适合本身的营销计谋，费尽心机掩护已有市场，并抢占潜伏的市场。而传统情形下的市场，其实不利于这类市场合作机制的成长和完美。比方一个企业在进入市场时常常会碰到很大的妨碍，专利掩护、资本缺少、巨额投资和行业壁垒等，使其难以进人新的范畴；再如，因为运动地区和信息传布局限的局限性，主顾常常很难找到其它令人写意的产物或办事，以代替某个产物或办事。而收集和电子商务的呈现，完全地转变了原有什物存在的底子和市场营销法则，上述题目产生了转变。与此相应，办理也必需转变，这就是收集营销。
与电子商务一样.国际上对收集营销并没有一个严厉同一的界说。狭义地说，凡是以因特网为重要本领举行的、为到达必然营销方针的营销运动，都可称之为收集营销(或叫网上营销)。收集营销是企业新的营销情势，但不是企业营销的全体。当今社会是一个信息极度丰硕的杜会，信息的获得与更新不大概经由过程一个渠道举行。以是。收集营销是企业全体营销计谋的一个构成部份，是建立在因特网底子之上、借助于因特网特征来完成必然营销方针的一种营销本领。收集营梢的产生，是科技成长、消耗者心思转变、贸易合作等综合身分所促进的。科技的成长使得在收集上举行营销成为大概。跟着较量争论机手艺及收集手艺的提高.人们可以或许经由过程收集熟悉,有关商品的信息.并对各类商品的情形举行比拟。
消耗者的心思转变也是收集营销得以产生的重要缘故原由。工业经济下，各个企业险些都是经由过程出产线、大批量地出产商品以低落出产本钱.如许的产物常常缺少本性。而此刻的消耗者加倍注意本性化的消耗，欲望获得本人需求的商品，这就恳求企业顺应消耗者心思的转变，转变原有的产物情势和牢固的出产体例，依照分歧消耗者的分歧播求出产分歧的产物。消耗者需求的收集是一个很庞大的数据群，采用收集的收集办法是最有用的。消耗者心思的另外一个转变，是对传统营销的回响反映愈来愈淡漠。传统的营销是企业片面的行动，对消耗者来讲却是“填鸭式”的。很多消耗者其实不需求的商品信息也要主动的接收。收集的呈现使得消耗者可以或许报据本人的康乐喜爱或需求主动地举行商品信息的查询，使得消耗者与企业之间的干系处于一种良性的状态。这给收集营销的产生供给了一个很好的客观条件。
贸易合作的日益剧烈是收集营销产生的又一个重要缘故原由。跟着市场合作的日益剧烈，为了在合作中占领上风，各企业必需更多地吸收主顾。现有的宣扬体例曾经不克不及写意企业的这一欲望。同时现有的宣扬体例本钱很高，但结果欠安，秦池酒厂在1998年消费数亿元人民币成为中央电视台告白标王，但宜传的结果并没有预料的那末好。网站筹划的信息以收集为载体，刚好可以或许较好地办理这个题目。同时，采用收集营销的体例，可以或许低落商品在从出产到贩卖的全体供给链上的本钱，缩短运作周期。总之，收集营销的产生有其手艺底子、看法底子、实践底子，
品牌SEO优化，是多种身分综合感化的后果。收集市场下班藏着有限的商机，正如期间沃纳团体旗下的新媒体公司科技与行政副总裁诺尔顿所言：“固然今朝我们还不晓得该如何赢利.但必需此刻就看好收集上的有限商机。”
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