网站计划气概(style)是指站点团体形象给阅读者的综合感触感染。这个“团体形象”包含站点的Cl(标记、颜色、宇体和口号)、版面布局、阅读体式格局、交互性、笔墨、语气、内容代价和存在意义等诸多因素。比方:我们感到网易是平易近民的，迪斯尼是生动活跃的，IBM是专业严肃的，这些都是网站给人们留下的分歧感触感染。
气概是兽性的，能够经由过程网站的表面、内容、笔墨等归纳综合出一个站点的特性，或是温文孺雅，或是固执热忱，或是活跃易变，或是听任不羁，就像诗词中的“豪迈派”和“婉约派”，完好能够用人的性情来比方站点。
气概是奇特的，是分歧于其他网站的中央。这些奇特的方面大概颜色，大概手艺，大概是交互体式格局，能让阅读者清楚明明分辨出这是网站独有的。比方新世纪收集的黑红色，网易壁纸站的特有框架，即便只看到此中一页，网站开发，也能够分辨出是哪个网站的。
有气概的网站与通俗网站的差别在于:通俗网站看到的只是堆砌在一起的信息，只能用理性的感触感染来描述，比如信息量巨细，阅读速率快慢。但阅读过有气概的网站后能有更深一层的感性认识。
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