网景公司总裁吉姆·克拉克((Jim Clark)曾说过，“互联网即巨匠都在探求的信息高速公路”，“它将完全改革产业组织，包罗播送、出书、金融、购物、文娱……这是一场深化的改变”。企业展开收集营销活动的空间是电子假造市场，有的称为收集假造市场，统一简称为网站制作市场。收集市场是由互联网上的企业、当局组织和收集破费者组成的市场，收集市场的扩大速率和生长将直接影响电子商务的生长速率和远景。
收集市场的生长
21世纪是一个全新的收集化的市场时代。中国互联收集信息中心公布的《第25次中国互联收集生长情况查询拜访统计申报》表现，我国收集购物已经进人了高速增加期，商务买卖类应用的用户范畴增加最快，均匀年增幅达到了6 8%。此中，2009年我国收集购物市场买卖范畴达到2 50。亿，网上领取用户年增幅80.9%。因而可知，收集营销是每一名商家的一定遴选，收集市场是未来最有潜力的市场。
(一)收集市场演化的阶段
从收集市场买卖的体例和范畴看，收集市场阅历了三个生长阶段:
1.出产者内部收集市场阶段
20世纪60年代末，欧洲和美国几近同时提出了EDI(electronic date interchange)的观念，表目下当今一些大企业用电子体例举行数据、表格等信息的交换和两个商业火伴之间依托计算机直接传递具有特定内容的商业文件.厥后，一些产业团体开辟出用于采购、运输和财政应用的标准，但这些标准仅限于产业界内的商业，如出产企业的EDI零碎，从而组成出产者内部收集市场的雏形。
巨大地说，一个出产企业的EDI零碎，就是要把买卖两边在商业措置进程中的悉数纸面单证由EDI通信网来传送，并由计算机主动完成悉数(或大部分)措置进程。具体进程为:企业收到一份EDI定单，零碎主动措置该定单，查抄定单能否吻合恳求;然后告诉企业内部经管零碎摆设出产;向零配件供销商订购零配件;向有关部分请求进出口答应证;告诉银行并给定货方开出EDI发票;向保险公司请求保险单等，从而使悉数商贸活动进程在最短时间内切确地完成。
1996年2月，我外洋经贸部(现为商务部)建立了国际商业EDI中心，即目下当今的中国国际电子商务中心(China International Electronic Commerce Center, CIECC)。作为国度级信息化全程效劳机构.中国国际电子商务中心(公司)以民众效劳、专业效劳、宁静效劳、诺言效劳和灾备效劳为核心，扶植、运营和保护着我国权势巨子、稳固且宁静的电子商务第三方功用效劳平台，并致力于打造笼盖世界、联通世界的全流程电子商务商贸平台。
2.海内甚至环球的出产者收集市场和破费者收集市场阶段
企业用互联网为海内的或环球的破费者供应商品和效劳，其生长的条件是家庭小我计算机的提高，提高“假造购物商品区”的商业空间本领，同时把持诺言卡联机来整理，以加快假造购物的停顿。它从基本上窜改了传统的采购方式，将遴选主动权掌控在买方的手里，即演化成破费者的“小我行销”导向。
“在线浏览，离线买卖”是这一阶段主要的收集买卖体例。其基础特点是用户经过互联网浏览网上商品，将感兴致的商品放人收集上的“购物车”，一定采办的物品今后，根据“购物车”所载内容主动天生定单，收集企业经过德律风向主顾确认此份定单及主顾的身份、送货所在等资料，并在规则的时间内送货到主顾指定的所在，主顾收货时付款买卖。
1998年11月12日，北京建立了电子商务工程向导小组，这符号着基于互联网的电子商务在北京正式实行。其工程业务形式由四部分组成:企业间的网上买卖，持卡用户与商户间的网上购物，网上检索、导购及促销活动，企业或商户的财政经管和供应链等网上企业经管。
3.信息化、数字化和电子化的收集市场阶段
这是收集市场生长的最高境界。收集不再仅仅被用来举行信息公布，而是完成在线买卖。从收集市场买卖的主体看，收集市场能够分为企业对破费者(B2C)、企业对企业(B2B),破费者对破费者(C2C)和国际性买卖四种范例。企业对破费者的网上营销基础上等同于商业电子化的批发商务。企业对企业的收集营销是指企业应用互联网向供应约定货、签约、采取发票和付款(包罗电子资金转移、诺言卡和银行托收等)，和商贸中其他题目(如索赔、商品发送经管和运输跟踪等)。破费者对破费者的收集营销是指经过为小我买卖两边供应在线买卖平台来帮忙其完成网上自由拍卖、竞价和发卖等活动。国际性的收集营销是指分歧国度之间，企业对企业或企业对破费者的电子商务。
“在线浏览，在线买卖”是该阶段主要的收集买卖体例。这一阶段到来的条件早提是产物和效劳的流经进程、买卖进程、领取进程完成数字化、信息化，此中最要害的是领取进程的电子化，即电子钱币、电子银行、电子领取零碎的标准化及其靠得住性和宁静性，如股票在线买卖、船舶在线买卖、股市在线买卖等情势。
(二)收集市场的生长趋势
世界经济渐渐迈向无版图的新经济时代。世界经济的环球化、常识化、信息化、数字化和收集化恰是新经济时代的凸起特点，分外是收集营销，已经成为鞭策新经济时代到来的最有力的手腕和机制。收集市场是21世纪最有生长潜力的新兴市场。
1.互联网手艺正走向成熟，完成收集营销基本配备的硬件手艺和软件手艺已基础成熟以太网已经阅历了30多年的稳健生长，现入手下手进入城域网和广域网。运营级以太网是未来以太网的生长倾向。Dell公司以太网交换机研讨主管谢·克里恩(Seamus Crehan)说:“目下当今行将发作严峻改变的最新细分市场之一是lOG以太网02004年，1OG收集市场腾飞.Cisco,Extreme, Foundry, Forcelo, InfiniCon, Voltaire, Topspin等公司已经入手下手奉行lOG的产物。
2.列国当局和小我对加快信息化扶植表现出极大的热忱，并采用各种符合本国的法子新加坡当局于1996年8月发布了《电子商务初始化规划》，于1998年7月颁布实行《电子买卖法》，这些为新加坡的企业展开收集营销供应了功令根据和护卫。我国当局从20世纪90年代初以来，也非常重视信息化扶植，接踵实行了“金桥”、“金卡”、“金关”等一系列“金字号”工程。我国当局为鞭策全社会，分外是企业的信息化扶植，把1999年定为当局上彀年，
响应式网站优化公司，并完成当局采购的公然化、收集化，其方针是提高当局的办事效力，并经过这一行动来鞭策企业和社会的信息化扶植。我国在《2006-2020年国度信息化生长计谋》申报中提出，鼎力推动信息化是笼盖我国现代化扶植全局的计谋行动，是贯彻落实迷信生长观、单方面扶植小康社会、构建社会主义调和社会和扶植立异型国度的急切需要和一定遴选。
3.环球破费者的收集购物意见和网际生涯体例正在疾速组成随着微电子手艺、软件手艺和收集通信的生长，家用计算机将具有可视化本领，可视收集营销会供应一个“假造抱负”的多媒体环境，让人们在网上购物的进程中有设身处地的感应。活泼的动画、视频图象，共同笔墨和声响等多媒体信息，使破费者遴选商品时有一个近似其实的感应。破费者生涯体例和购物体例的新改变成商家的收集，营销活动供应了巨大的商机。在中国互联收集信息中心公布的《2009年中国收集购物查询拜访研讨申报》中，数据表现:2009年，我国收集购物用户范畴达到1. 08亿人，收集购物市场买卖范畴达到2 500亿元。
4.“电子空间阛阓”已成为高利润的投资倾向世界第一家电子批发商—家庭购物网(Home Shopping Network)已达到10亿美圆的发卖额，其收集连到6 500多万个家庭，主顾经过收集反复购物的次数相当可观。日本的一家百货公司经过收集上开设的“假象百货公司”，向世界各地采购其名牌产物，停业仅18个月，业务额剧增60%，利润增加两成。IBM于1996年10月11日正式守旧“世界大道”(World Avenue)，在这个收集购物环境中，IBM供应最新的收集、数据库和手艺，使批发商能够或许把持互联网建立本身的假造电子阛阓，使破费者经过互联网选购他们所喜好的商品。IBM的World Avenue向批发商供应了一条敏捷找到他们客户的通道。