枢纽词是指用户为了寻觅某个相干信息，在搜刮引擎的搜刮文本框中输出的一段文本。搜刮引擎是凭据用户输出的枢纽词举行成绩的婚配和展现，以是枢纽词拔取可否得当，结构可否公道将间接决意搜刮引擎优化的成绩。
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网站枢纽词可以或许分为中心枢纽词、次要枢纽词和长尾枢纽词。中心枢纽词即网站供给的中心产品或就事，此类枢纽词用户搜刮量较大,可以或许能带来精准用户和可观流量;次要枢纽词即相干枢纽词，是对中心枢纽词的扩大;长尾枢纽词即非中心枢纽词，搜刮量小，高端建网站，够个枢纽词构成，精准转化率高的枢纽词。网站枢纽词挑选有如下要领: (1)剖析合作对手。经由过程剖析搜刮引擎排名靠前的网站枢纽词及枢纽词的结构可以或许疾速地懂得合作对手网站的中心枢纽词，为网站中心枢纽词的肯定供给参考根据。(2)经由过程搜刮引擎遴选枢纽词。搜刮弓擎底部的相干搜刮和搜刮提醒词都是有一定搜刮 量的枢纽词可以或许作为枢纽词挖掘的根据。(3)应用枢纽词扩 展东西。罕见的枢纽词扩大东西比方百度的枢纽词企图师、百度指数和站长东西，这些东西可以或许精准的查找枢纽词的搜刮量和转变趋向，使选词愈加便当高效。
一样平常情形下，网站首页权重最高，其次是栏目页,权重最低的是内容页,在对枢纽词举行结构时应按其分歧首要级别结构到分歧地位。网页-般结构3 ~ 5个中心枢纽词,此中需包孕网站称号或品牌词。栏目页一样平常要举行次要枢纽词的结构，长尾枢纽词一样平常结构到内容页。
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